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木村恵子

AERAブランドプロデューサー

プロフィール

1999年、朝日新聞入社。朝日新聞記者を経て、2004年にAERA編集部。それ以来、AERA一筋20年超。22年4月から25年3月までAERA編集長。現在は、AERAブランド全体にまつわる企画・発信を担当。小学生、中学生の二人の娘がいる

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木村恵子の記事一覧

「何かを愛でたい」「世話をやきたい」人間の本能を捉えた　たまごっちが売れ続ける本質的な理由

「何かを愛でたい」「世話をやきたい」人間の本能を捉えた　たまごっちが売れ続ける本質的な理由世界じゅうで愛され続ける「たまごっち」は、今年、誕生から30周年を迎える。時代を超えたヒットはどのように生まれ、進化してきたのか。AERA動画番組「ヒットの法則」では、バンダイの「チーフたまごっちオフィサー」（CTO）である辻太郎さんに、そのヒットの背景について聞いた。「前編」をお届けする。

ヒットの法則たまごっちバンダイ辻太郎

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人気の背景に若者のエシカル消費　キリン「晴れ風」の20、30代の購入理由の2割が「寄付できるから」

人気の背景に若者のエシカル消費　キリン「晴れ風」の20、30代の購入理由の2割が「寄付できるから」若い世代にもファンが多いビール、キリン「晴れ風」。その人気の背景には、ビールを飲むというだけではない“体験”ができることがあった。AERA動画番組「ヒットの法則」では、キリンビールマーケティング本部の村井志帆さんに、この商品が人をひきつける理由を聞いた。「後編」をお届けする。【前編はこちら】ビール離れが進むなか異例のヒットを生んだキリンの「晴れ風」　味もパッケージも売り方も「現代化」させた

ヒットの法則キリン晴れ風やさしくなりたいやさしくなりたいプロジェクトやさプロやさしさから始まった

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ビール離れが進むなか異例のヒットを生んだキリンの「晴れ風」　味もパッケージも売り方も「現代化」させた

ビール離れが進むなか異例のヒットを生んだキリンの「晴れ風」　味もパッケージも売り方も「現代化」させたビール市場に現れた新定番ビールがキリンの「晴れ風」だ。異例のヒットはどのように生まれたのか。AERA動画番組「ヒットの法則」では、キリンビールマーケティング本部の村井志帆さんに、その背景について聞いた。「前編」をお届けする。

ヒットの法則キリン晴れ風やさしくなりたいやさしくなりたいプロジェクトやさプロやさしさから始まった

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STARGLOWの「やさしさの素」は「リスペクトの心」　「やさしくない人はダサい」と語る5人が大切にしていること

STARGLOWの「やさしさの素」は「リスペクトの心」　「やさしくない人はダサい」と語る5人が大切にしていること AERA「やさしくなりたい」プロジェクトの特設ページには「やさしさの素」というコーナーがある。ここでは取材した方々の「やさしさの素」を動画で紹介している。日常の中で、どんなことに心がけるとやさしくいられるのか。それぞれのやさしさの原点を紹介する。今週は月曜日が祝日のため、「月曜を笑顔に」の記事を、1週間のスタートの火曜日にお届けする。

やさしくなりたいやさしくなりたいプロジェクトやさプロ月曜の朝を笑顔に

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「過剰コンプラ」と「全部盛り」　大人気YouTubeチャンネル「有隣堂しか知らない世界」の仕掛け人が語る「コンテンツを死なせる二つの抵抗勢力」

「過剰コンプラ」と「全部盛り」　大人気YouTubeチャンネル「有隣堂しか知らない世界」の仕掛け人が語る「コンテンツを死なせる二つの抵抗勢力」チャンネル登録者数47万7000人（2026年1月8日時点）を誇る大人気YouTubeチャンネル「有隣堂しか知らない世界」。書店の「有隣堂」が運営し、本や文具などの魅力を独自の表現方法で楽しく伝えている。なぜこのチャンネルがこれほど支持を集め続けているのか。AERAの動画番組「ヒットの法則」では、仕掛け人のプロデューサー・ハヤシユタカさんにその人気の背景について聞いた。「後編」をお届けする。【前編はこちら】「6分間」を20万人に捧げてもらうために大人気YouTubeチャンネル「有隣堂しか知らない世界」の仕掛け人が語るこだわり

ヒットの法則有隣堂有隣堂しか知らない世界

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「6分間」を20万人に捧げてもらうために　大人気YouTubeチャンネル「有隣堂しか知らない世界」の仕掛け人が語るこだわり

「6分間」を20万人に捧げてもらうために　大人気YouTubeチャンネル「有隣堂しか知らない世界」の仕掛け人が語るこだわりチャンネル登録者数47万7000人（2026年1月8日時点）を誇る大人気YouTubeチャンネル「有隣堂しか知らない世界」。書店の「有隣堂」が運営し、本や文具などの魅力を独自の表現方法で楽しく伝えている。チャンネルで紹介した商品が爆売れすることも。なぜこれほど人気なのか。AERAの動画番組「ヒットの法則」では、仕掛け人のプロデューサー・ハヤシユタカさんに人気のヒミツを聞いた。「前編」をお届けする。

ヒットの法則有隣堂有隣堂しか知らない世界

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4年間のワンオペ育児時代は「人のありがたさに元気をもらった」　JA全農・女性課長が感じたママ友との連帯

4年間のワンオペ育児時代は「人のありがたさに元気をもらった」　JA全農・女性課長が感じたママ友との連帯各企業のトップランナーとして働く女性たちに想いと経験を聞くAERAの動画番組「AERA with her」。今回のゲスト、JA全農・広報企画課長の三谷洋美さんに、AERAブランドプロデューサーの木村恵子が話を聞いた。後編は、「人の温かさに元気を貰えたワンオペ時代」と題して、これまでの仕事、そして子育てとの両立などについて話をうかがった。その内容を抜粋してお送りする。【前編はこちら】農業の肥料一筋、北米の鉱山や船積み施設着き場を一人で回って度胸がついた JA全農女性課長の仕事の転機

AERA with her JA全農三谷洋美 woman

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農業の肥料一筋、北米の鉱山や船積み施設を一人で回って度胸がついた　JA全農女性課長の仕事の転機

農業の肥料一筋、北米の鉱山や船積み施設を一人で回って度胸がついた　JA全農女性課長の仕事の転機各企業のトップランナーとして働く女性たちに想いと経験を聞くAERAの動画番組「AERA with her」。今回のゲスト、JA全農・広報企画課長の三谷洋美さんに、AERAブランドプロデューサーの木村恵子が話を聞いた。前編は、「女性であり上司である私に託されたこと」と題し、これまでの仕事の経験、醍醐味などについて話をうかがった。その内容を抜粋してお送りする。

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大空間でイマーシブアートに浸る　海に面したミュージアムならぬ“ムービアム”

大空間でイマーシブアートに浸る　海に面したミュージアムならぬ“ムービアム” 壮大な海に面したミュージアムならぬ“ムービアム”が、神奈川県横浜市の山下ふ頭にオープンした。TOYOTA GROUPが展開するイマーシブ・ミュージアム「THE MOVEUM YOKOHAMA by TOYOTA GROUP」。大空間で、最先端のアートに没入できる。AERAやさしくなりたいプロジェクトの「月曜の朝を笑顔に！」のコーナーで、そのムービアム体験を紹介する。

やさしくなりたいやさしくなりたいプロジェクトやさプロ月曜の朝を笑顔に

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「有言実行」ならぬ「優言実行」　一行コピーでも“やさしくなりたい”！

「有言実行」ならぬ「優言実行」　一行コピーでも“やさしくなりたい”！ AERAの一行コピーは、クスッと笑えるダジャレでニュースや社会の事象を楽しくお届けする名物企画です。当初は電車の中吊り広告に掲載されていましたが、現在は、AERAの新聞広告と目次ページに掲載されています。12月8日に発売したAERA12月15日号の「やさしくなりたい」特別号の一行コピーは何だったのでしょうか。

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［連載］タテ読みあたしンち

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