「とりえずビール」の時代は終わった？ 苦み、香り、コク…大手メーカーも参入する“とがった味”のビールが「新定番」になる日 5月に入って気温も上がり、ビールがおいしい季節になってきた。一般的にビールといえば、「とりあえずビール」に象徴されるように、乾杯の一杯目として“クセのない味”が好まれてきた。しかし最近、明らかに「個性が強い」ビールが市場に投入され、売れ行きを伸ばしている。ビールに対する日本人の意識に変化があったのか。メーカーや専門家に取材し背景を探った。 ビールキリンアサヒ 5/6
木村恵子 人気の背景に若者のエシカル消費 キリン「晴れ風」の20、30代の購入理由の2割が「寄付できるから」 若い世代にもファンが多いビール、キリン「晴れ風」。その人気の背景には、ビールを飲むというだけではない“体験”ができることがあった。AERA動画番組「ヒットの法則」では、キリンビールマーケティング本部の村井志帆さんに、この商品が人をひきつける理由を聞いた。「後編」をお届けする。【前編はこちら】ビール離れが進むなか異例のヒットを生んだキリンの「晴れ風」 味もパッケージも売り方も「現代化」させた ヒットの法則キリン晴れ風やさしくなりたいやさしくなりたいプロジェクトやさプロやさしさから始まった 2/2
木村恵子 ビール離れが進むなか異例のヒットを生んだキリンの「晴れ風」 味もパッケージも売り方も「現代化」させた ビール市場に現れた新定番ビールがキリンの「晴れ風」だ。異例のヒットはどのように生まれたのか。AERA動画番組「ヒットの法則」では、キリンビールマーケティング本部の村井志帆さんに、その背景について聞いた。「前編」をお届けする。 ヒットの法則キリン晴れ風やさしくなりたいやさしくなりたいプロジェクトやさプロやさしさから始まった 2/2
元プロサッカー選手平山相太「もっと自分を信じてあげればよかった」 怪物と呼ばれた現役時代の”後悔”と指導者になって見えた風景〈W杯代表26人発表〉 平山相太天才2026小嶺忠敏ヘラクレス・アルメロ大久保嘉人 16時間前
