「朝日新聞出版の本」に関する記事一覧

なぜレクサスは販売員をリッツ・カールトンで研修させたのか？　記憶に残るブランド体験の作り方 ブランドの本体は製品ではなく、私たちの脳内にある「集積した記憶」です。では、その記憶はどのようにつくられるのでしょうか？特に、顧客との最初の接触「ファーストコンタクト」がブランドイメージを決定づける上で極めて重要です。ブランド戦略コンサルタントの江上隆夫さんの著書『スロウ・ブランディング――記憶から価値をつくる これからのブランドの教科書』（朝日新聞出版）から抜粋して、レクサスの逸話などを交えながら、顧客の脳にポジティブな記憶を刻むための「直接体験」のマネジメント術を解説します。

朝日新聞出版の本

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セロテープも登録商標だった？「ゼロブランド」が実は最強である理由をコンサルが解説 「セロテープ」や「ポスト・イット」が、実は特定の企業が持つ登録商標だと知っていましたか？ これらの製品は物語性や希少性はないものの、私たちの生活に不可欠な存在です。ブランド戦略コンサルタントの江上隆夫さんは著書『スロウ・ブランディング――記憶から価値をつくる これからのブランドの教科書』（朝日新聞出版）で、こうした製品をあまりに普及したため一般名詞化した「ゼロブランド」と名付けました。ここでは本書からの抜粋で、広告費をかけずとも売れ続ける「ゼロブランド」の戦略的価値と、その正体について解説します。

朝日新聞出版の本ブランディング

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【祝！ アイズナー賞殿堂入り】伊藤潤二、ペンの強弱で生きた線「ネタが作品へと昇華するまで」【一節対話】 2025年7月26日、第37回ウィル・アイズナー コミック・インダストリー・アワードにて、日本人として9人目の殿堂入りを果たした伊藤潤二さん。今回の一節対話では、アナログとデジタル、それぞれの作画方法の話や、長年書き溜めた「ネタ」が作品へと昇華してゆくプロセスを語りました。

伊藤潤二一節対話アイズナー賞ホラー朝日新聞出版の本

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なぜ神社の階段がブランドになるのか？ 記憶できるものはすべてブランドになり得る ビートルズが渡った横断歩道、人気アニメの舞台になった神社の階段。これらがなぜ多くの人々を惹きつける「ブランド」となり得るのでしょうか？ ブランド戦略コンサルタントの江上隆夫さんの著書『スロウ・ブランディング――記憶から価値をつくる これからのブランドの教科書』から抜粋して、有形物だけでなく、場所やアイデア、成分までもがブランド化するメカニズムを解説します。あなたのビジネスにも、まだ気づいていないブランドの種が眠っているかもしれません。

朝日新聞出版の本ブランディング

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なぜ450億円の絵画が売れるのか？　「役に立たない」ものほど高価になる逆説 生きるために絶対に必要な「空気」はタダなのに、なくても困らない一枚の絵が450億円もの価値を持つのはなぜでしょうか？ この逆説にこそ、ブランドの本質が隠されています。ブランド戦略コンサルタントの江上隆夫さんの著書『スロウ・ブランディング――記憶から価値をつくる これからのブランドの教科書』から抜粋して、「役に立たない」けれど「意味がある」ものが最も高価になるメカニズムを解き明かします。

朝日新聞出版の本ブランディング

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なぜ田辺農園のバナナは高くても売れるのか？　ファンをつくるブランドの秘密を農園主に聞く コンビニやスーパーでおなじみとなった、ちょっと高級な「田辺農園」のバナナ。軽食代わりにおなかを満足させたいビジネスパーソンから、バナナ好きの子どもの健康面を気遣う親まで、一度食べると、他とは違う味わいや食感のファンになり「布教活動」をする人すら少なくない。高くても顧客の心をつかみ続ける田辺農園は、いかにして、唯一無二のバナナを作り、消費者に届けているのだろうか。『スロウ・ブランディング――記憶から価値をつくる これからのブランドの教科書』の著者で、ブランド戦略コンサルタントの江上隆夫さんが農園主の田邊正裕さんにインタビューを行い、その秘密を探った。

朝日新聞出版の本ブランディング田辺農園

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失敗を「ただの出来事」で終わらせない　「学び」に変える反省的学習の言語化術 同じ失敗をしても、次に活かせる人と落ち込むだけで終わる人がいます。その違いは、経験を「言語化」してふりかえる力にあります。この記事では、言語学者の堀田秀吾さんの著書『最先端研究でわかった頭のいい人がやっている言語化の習慣』（朝日新聞出版）から抜粋して、失敗を成長の糧に変える「反省的学習」の具体的な方法を紹介します。

朝日新聞出版の本言語化の習慣

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なぜ退屈な会議でも雑談は覚えている？　脳に刻み込む「ストーリー化」の威力 なぜ、事実の羅列はすぐに忘れてしまうのに、感情のこもった物語はいつまでも心に残るのでしょうか。脳は、単なる情報よりもストーリーとして語られた内容を強く記憶する性質を持っています。この記事では、言語学者の堀田秀吾さんの著書『最先端研究でわかった頭のいい人がやっている言語化の習慣』（朝日新聞出版）から抜粋して、記憶に深く刻むための「ストーリー化」の技術とその科学的根拠を解説します。

朝日新聞出版の本言語化の習慣

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脳は1日で7割忘れる　体験を「ただの思い出」にせず「財産」に変える言語化の技術 楽しかった旅行の記憶も、仕事での大きな気づきも、数日経つと驚くほどぼやけていませんか？　脳は重要でないと判断した情報を次々と消去していきますが、その運命を左右するのが「言語化」です。ここの記事では、言語学者の堀田秀吾さんの著書『最先端研究でわかった頭のいい人がやっている言語化の習慣』（朝日新聞出版）から抜粋して、脳が忘れる仕組みと、体験を記憶に残すための言語化習慣を解説します。

朝日新聞出版の本言語化の習慣

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「よし、やるか」そのひとりごと、実は思考力を磨く脳トレだった！　やめた人の末路は… つい口から出てしまう「ひとりごと」。誰かに聞かれているわけでもないのに、なぜ言ってしまうのでしょうか。実はこれ、単なるクセではなく、思考の発達や問題解決能力の基盤を作る重要なステップなのです。この記事では、言語学者の堀田秀吾さんの著書『最先端研究でわかった頭のいい人がやっている言語化の習慣』（朝日新聞出版）から抜粋して、ひとりごとが持つ驚くべき効果と、思考の声を育てる習慣を紹介します。

朝日新聞出版の本言語化の習慣

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4000万円の高級バッグが「芋入れ」に？　アマゾン先住民族に見せたら　ブランド価値が生まれる仕組み 数千万円もの価値を持つエルメスの高級バッグ「バーキン」。しかし、もしそれを文明社会と隔絶されたアマゾンの先住民族に見せたら、彼らはどう評価するでしょうか？ ブランド戦略コンサルタントの江上隆夫さんの著書『スロウ・ブランディング――記憶から価値をつくる これからのブランドの教科書』から抜粋して、この思考実験を通してブランド価値の本質に迫ります。「みんなが価値があると信じているから価値がある」という、お金と同じ原理とは？

朝日新聞出版の本ブランディング

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大塚篤司

化粧水の浸透が良くなる導入美容液（ブースター）は本当に必要？　皮膚科医が語る効果と選び方 「いつものスキンケアにプラスするだけで、化粧水の浸透が良くなる」といわれる導入美容液（ブースター）。本当に効果があるのか、どんな人に向いているのか、疑問に思っていませんか？肌質によっては逆効果になる可能性もあるため、選び方には注意が必要です。近畿大学医学部皮膚科学教室主任教授の大塚篤司医師の著書『大学病院の美容皮膚科医が教える　最新医学でわかったシミ・シワの「消し方」』（朝日新聞出版）から抜粋して、ブースターが注目される理由やその働き、肌質別の有効性、そして選ぶ際の注意点について皮膚科医が詳しく解説します。

朝日新聞出版の本美容スキンケア

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早坂信哉

温泉と家庭風呂、温まり方はどう違う？ 専門家が教える入浴の「7大健康作用」 温泉が体に良い理由は、含まれる成分だけではありません。体を温める「温熱作用」をはじめ、浮力や水圧など、入浴には7つの健康作用があります。特に温泉は、家庭のお風呂よりも温熱作用が強く、保温効果も持続するのが特徴です。では、具体的にどのような作用が私たちの体に働きかけているのでしょうか？ 温泉研究の第一人者である早坂信哉医師の著書『医師が教える温泉の教科書 日帰りでも「湯治」はできる！ 疲労回復の極意18』（朝日新聞出版）から抜粋して、温泉と家庭風呂に共通する「7大健康作用」と、温泉ならではの「薬理効果」について詳しく解説します。

朝日新聞出版の本温泉入浴湯治

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記憶力アップに効果あり！　脳科学が注目する「音読」が脳のネットワークを強化する 「話したい言葉がすぐに出てこない」「物忘れが増えた気がする」と感じていませんか？　その悩み、簡単な「発声訓練」で改善できるかもしれません。この記事では、言語学者の堀田秀吾さんの著書『最先端研究でわかった頭のいい人がやっている言語化の習慣』（朝日新聞出版）から抜粋して、記憶力を高めるシンプルな音読習慣の効果とその仕組みを解説します。

朝日新聞出版の本言語化の習慣

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なぜ「スロウ・ブランディング」が結果的に最速の道なのか？　ブランドを確立するなら急がば回れ 「早くブランドを確立したい」と焦っていませんか？ しかし、本質的なブランドは一夜にしては作れません。ブランド戦略コンサルタントの江上隆夫さんの著書『スロウ・ブランディング――記憶から価値をつくる これからのブランドの教科書』では、ブランド構築をワインづくりにたとえ、最も重要でありながら見過ごされがちな「土づくり」のプロセスを解説します。一見遠回りに見えるアプローチが、実は最も確実で速い理由とは何でしょうか？　本書から抜粋してお届けします。

朝日新聞出版の本ブランディング

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大塚篤司

スクラブ洗顔は肌を傷つける？　皮膚科医が教える角質ケアのメリットと注意点 肌のザラつきやくすみが気になるとき、スクラブ入りの洗顔料を使いたくなることはありませんか？古い角質を取り除き、つるつるの肌を目指せる一方で、「肌を傷つけそうで怖い」というイメージを持つ人も少なくありません。近畿大学医学部皮膚科学教室主任教授の大塚篤司医師の著書『大学病院の美容皮膚科医が教える　最新医学でわかったシミ・シワの「消し方」』（朝日新聞出版）から抜粋して、スクラブ洗顔のメリットとデメリット、そして肌に負担をかけないための正しい使い方や代替策について解説します。

朝日新聞出版の本スキンケア美容シミシワ美肌スクラブ洗顔

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早坂信哉

眠りの質が変わる？ 温泉療法が不眠や自律神経の乱れを改善　フランス研究では不安障害に効果的 「寝つきが悪い」「夜中に何度も目が覚める」といった不眠の悩みは、日中のパフォーマンス低下や心身の不調につながります。その改善の鍵を握るのが、体の内部の温度「深部体温」です。温泉入浴は、この深部体温の落差を大きくすることで、質の高い睡眠へと導きます。さらに、フランスの研究では、温泉療法が不安障害に対して薬よりも効果的である可能性も示唆されています。温泉研究の第一人者である早坂信哉医師の著書『医師が教える温泉の教科書 日帰りでも「湯治」はできる！ 疲労回復の極意18』（朝日新聞出版）から抜粋して、温泉が睡眠やメンタルヘルスに与える良い影響を科学的に解説します。

朝日新聞出版の本不眠不安温泉湯治眠りの質

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その成長、実は「膨張」かも？　急成長ビジネスに潜む「張り子の虎」のリスクとは 会社の売上が急成長しているからといって、安心していませんか？ その伸びは、もしかしたら土台の弱い「膨張」かもしれません。ブランド戦略コンサルタントの江上隆夫さんの著書『スロウ・ブランディング――記憶から価値をつくる これからのブランドの教科書』では、スピードと効率を重視する現代ビジネスが陥りがちな「促成栽培」の問題点を指摘し、真の「成長」とは何かを問いかけます。あなたのブランドは、石垣のように強固な土台を築けていますか？　本書「はじめに」から抜粋してお届けします。

朝日新聞出版の本ブランディング

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