ターゲットを絞りすぎていないか、気をつけよう——ニューバランス・鈴木氏が『ブランディングの科学』から学んだこと ターゲットを定めないと戦略が立てられない。かと言って、対象を絞りすぎると売り上げは増えない——。マーケターならだれもが直面する課題でしょう。ニューバランスジャパンでマーケティングを指揮する鈴木健さんはこの難題について、ある戒めを常に意識しているそうです。AERA YouTubeの連続講座「ビジネスパーソンのためのマーケティング思考／学びのツボ」から紹介します。 鈴木健学びのツボニューバランス 5/12
「いい商品」の定義が変わる時、市場が生まれる――ドクター音部が明かすブランド成長の原理 何がブランドを成長させるのか——。エリエールやファブリーズをトップクラスのブランドに押し上げた元P&Gの音部大輔さんは、AERA YouTubeの連続講座「ビジネスパーソンのためのマーケティング思考／学びのツボ」で、「いい商品の定義が変わる時、市場が創造される」と語ります。消費者の認識変化をたどるパーセプションフロー・モデルの開発者、ドクターオトベが明かす成功の秘訣とは。 音部大輔学びのツボ 4/25
ジョブズが「これがベスト」と言えた理由――貴重な2ショット写真を撮ったアップル元日本代表が語る究極のマーケットインによるプロダクトアウト アップルのスティーブ・ジョブズは、新製品発表のたびに「これがベスト」と太鼓判を押し続けた。その根底にあった「究極のマーケットインによるプロダクトアウト」とは何なのか。第一線で活躍するマーケターや経営者から成功の秘訣を探る連続講座「ビジネスマンのためのマーケティング思考／学びのツボ」で、元アップル米国本社副社長の前刀禎明（さきとう・よしあき）さんは顧客価値を見極めることの大切さを説きます。 学びのツボ前刀禎明スティーブ・ジョブズ 4/8
お金の不安から抜け出すために——円安、国力低下の日本で生きていく術とは 社会的金融教育家 田内学 第一線で活躍するマーケターや経営者が、ビジネスの極意を明かすAERA YouTubeの連続講座「ビジネスパーソンのためのマーケティング思考／学びのツボ」。今回は特別編として、日本経済のどこに問題があるのか、マクロ的にアプローチします。ゲストは『お金の不安という幻想』の著者、田内学さん。投資や教育で不安を煽るマーケティング手法に警鐘を鳴らします。 田内学灘中東大ゴールドマンサックス学びのツボ 3/25
ブランドの成長には、ロイヤルティより顧客数が大事――バイロン・シャープ理論に基づく実践的マーケ術とは マーケティングの常識をひっくり返したと言われるバイロン・シャープの『ブランディングの科学』は、実際のビジネスにどう生かすことができるのか。AERA YouTubeの連続講座「ビジネスパーソンのためのマーケティング思考／学びのツボ」で、長くマーケティングに携わり、一橋大学大学院客員教授でもある土合朋宏さんが、日本コカ・コーラ時代の経験を踏まえて実践的に解説します。 土合朋宏学びのツボ静山社マーケティングブランディングの科学 2/6
鉄板チョコ「ブラックサンダー」、人気の秘密 戦略を転換させたショッキングな本とは チョコのブラックサンダーはなぜ鉄板のお菓子になったのか。発売元・有楽製菓の河合辰信社長が、AERAのYouTube番組「ビジネスパーソンのためのマーケティング思考／学びのツボ」で、人気の秘密を語った。そして、販売戦略を大きく転換するきっかけとなったマーケティング本とは——。 ブラックサンダー学びのツボ有楽製菓河合辰信 12/24
「1週間で」と言われたレポートは5日で出す ファミリーマート足立光氏が語る「実績」を作る仕事のコツ 第一線で活躍する経営者やマーケターが、プロの仕事術と学びのコツを解き明かす連続講座「ビジネスパーソンのためのマーケティング思考／学びのツボ」。歴戦のマーケター、足立光さんの後編はコンセプトづくりと組織を動かす秘訣が語られます。 足立光マーケティング読書術学びのツボ 11/21
歴戦のマーケター足立光氏が伝授 「結果を出す」マーケティング思考の極意と読書術 第一線で活躍する経営者やマーケターはどんな本を読み、どう実践に生かしているのか。会社と自分を成長させる秘けつはどこにあるのか。そんなプロの仕事術を解き明かす連続講座「ビジネスパーソンのためのマーケティング思考／学びのツボ」がAERA DIGITALとYouTube動画でスタートした。初回のゲストは現在、ファミリーマートでマーケティングやデジタル事業を指揮する足立光さん。数々の現場を経験してきた歴戦のマーケターが極意を語ります。 足立光マーケティング読書術学びのツボ 11/21
