なぜ田辺農園のバナナは高くても売れるのか？ ファンをつくるブランドの秘密を農園主に聞く
コンビニやスーパーでおなじみとなった、ちょっと高級な「田辺農園」のバナナ。軽食代わりにおなかを満足させたいビジネスパーソンから、バナナ好きの子どもの健康面を気遣う親まで、一度食べると、他とは違う味わいや食感のファンになり「布教活動」をする人すら少なくない。高くても顧客の心をつかみ続ける田辺農園は、いかにして、唯一無二のバナナを作り、消費者に届けているのだろうか。『スロウ・ブランディング――記憶から価値をつくる これからのブランドの教科書』の著者で、ブランド戦略コンサルタントの江上隆夫さんが農園主の田邊正裕さんにインタビューを行い、その秘密を探った。
